Telefónica y su movida global

Escrito por Blogger on Junio 12, 2009

La mayor renovación de imagen de su historia tendrá bajo impacto en Uruguay

La multinacional española Telefónica contrató a Interbrand-DDB y Y&R-Lambie Nairn para que se hagan cargo de la mayor renovación de imagen comercial de su historia en Europa y Latinoamérica, pero la movida llegará en cuentagotas a Uruguay, según explicaron fuentes de la compañía.

La estrategia busca concentrar todos los servicios comerciales de la compañía bajo las marcas Movistar y O2, reservando el sello Telefónica para asuntos institucionales, algo que en Uruguay ya sucede y por lo que se espera que las adaptaciones sean menores.

Tanto Movistar, que opera en España y Latinoamérica, como O2, la enseña del grupo para Europa, figuran en los primeros puestos de los rankings internacionales de presencia y recuerdo de marcas. El nuevo planteamiento reforzará su posición, al tiempo que potenciará la marca institucional ampliando su presencia en todas las geografías.

El grupo quiere hablar directamente a sus clientes con una sola voz.

Desde su creación en 1924, y hasta finales de los ochenta, Telefónica ha sido la marca que soportaba todo su negocio, tanto en España, como en el exterior, desde su entrada en Argentina en 1989. Con la llegada de la telefonía móvil en 1990 apareció la marca Moviline y ya en 1994 Movistar, que se expandió rápidamente. La expansión internacional hizo incorporar otras como Vivo o O2, y borrar otras como BellSouth.

Vía: El Pais Digital